据不完全统计，2018年有超过50档文化类综艺节目已经、正在播出或即将播出。

从年初央视出品的《国家宝藏》《经典咏流传》，到湖南卫视的《声临其境》《非凡匠心》，可以看出，各大卫视都在以全新角度探索文化综艺的创新之路。然而，相比真人秀节目，文化综艺显然门槛更高。无论是对嘉宾、艺人的选择，还是对制作模式的要求，都面临着储备不足的境况，如何突破文化类综艺发展受阻局面，成为当下首要课题。

深挖主题 引导认同

代表案例：《经典咏流传》

《经典咏流传》自年初走进公众视野，不仅达到三期节目短视频全网播放量突破1.5亿、近50篇微信文章突破10万+、总曝光量约4亿的好成绩，还在豆瓣斩获9.4的高分，创文化节目新高。

从传播模式上说，该节目反映出以下特点：

玩转多渠道融媒体跨屏交互。不同于以往诗词节目或音乐节目竞演的方式，《经典咏流传》研发了轻赛制重传播的形式，实现模式上的突破。在传播形式上，节目则打造出“1+4”融媒体跨屏交互的创新模式，为每首诗歌量身定制4种不同的新媒体产品，包括H5互动、微信公众号文章、节目短视频、音频，节目匹配不同终端特性分发内容，将每首诗歌所蕴含的文化内涵与人生况味，进行更丰富深厚与多样化的表达，这种强互动模式使得每一首诗歌都有千万人次的跨屏交互，从而实现裂变式传播，引爆话题。

深挖主题吸引大众围观。《经典咏流传》官微发布的《一首孤单了300年的小诗，一夜之间，亿万中国人记住了它》等文章获得诸多权威媒体大V的广泛转载，这些富有文化内涵与可读性的文章从节目歌曲出发，谈古论今，从传统关照现实，循序渐进，引发当下共鸣。这种“和诗以歌”的创新文艺表达，得益于新媒体团队抓住了契合大众需求、传播渠道的高品质内容。与节目配套的故事性内容输出，自然打通了与观众的情感共鸣。

破局而生引导文化认同。《经典咏流传》历时一年多策划筹备，以传统文化“创造性转化、创新性发展”为宗旨，邀请经典传唱人用流行音乐演绎经典诗词，这种形式的破局不只在于电视节目形式的创新，更重要的是节目立意的新突破。

中国艺术研究院副研究员孙佳山指出，这种接地气的节目模式，不同于欧美、韩国综艺模式的程式化和随意性，它在情感结构、价值观念、文化认同上与当下的普通观众更为贴近，自然会受到持续的热捧。但文化综艺不能单纯依靠情怀解决问题，好的文化综艺模式的最大价值，体现在它的认知价值对普通观众的文化启示意义，也是这一波消费升级的内在要求。

由此，《经典咏流传》等文化综艺的出现，既提升了大众审美，获得了文化认同，也是中国文化不断繁荣的证明。

删繁就简 深耕细分

代表案例：《声临其境》

对于首档原创声音竞演秀《声临其境》而言，全网收视0.61%、份额4.33%，豆瓣评分高达8.7分的成绩，无疑得益于其模式上的全新探索：

以“配音演员”致敬艺术匠心。《声临其境》以配音和台词为切入点，聚焦于幕后的台词工作者，刷新“配音演员的打开方式”，以全新的角度向他们展示好演员的奢侈性，让他们感受配音演员搭建的有情绪和温度的世界。

垂直细分寻求新路径。湖南卫视幕后制作团队的制作能力，成就了这档综艺节目“垂直题材聚焦，破局式创新，拥抱年轻人”的综艺格调。尽管是“棚内综艺”，但《声临其境》的节目策划是按照“真人秀”的思路操作。节目中的花字、表情包随处可见，让节目更加生动和接地气。通过反映配音演员的垂直聚焦，《声临其境》打造出“独家”声控内容和“独特”情感，对线下囿于自我复制的节目形态是一种破局式创新。

弱化竞技性唤起演艺行业对台词表演的重视。节目制片人徐晴形容《声临其境》节目的模式：“对于配音这个职业，不管是节目组还是其他工作人员，都是怀着敬畏之心的。这是一种信念，所以更无谓有比拼这种元素在里面。节目想传达出的是用声音塑造角色，用台词来飙戏，让表演更加具有实力。”

从《经典咏流传》和《声临其境》这两档节目的成功可以看出，文化综艺想要突围，必须做到以下几点：

提升文化综艺IP的商业价值。借鉴网络综艺的商业模式，整合融媒体渠道，最大程度地实现裂变式传播，通过流量来创造点击量。用定制传播内容吸引广告主，避免广告招商方面，冠名曝光时长短、广告植入权益低等缺陷。

利用技术使视觉效果升级。“比舞美更好地概念是场景美术”，尽可能打造多元化舞台效果，例如《经典咏流传》的场景美术，场景体验烘托故事升温，让观众有浸入式观感；《声临其境》也是采用“云热像”技术为舞台效果加分。

文化类节目要注重文化本源。要标记好自身的认知价值对观众的文化启示意义。更注重找人、找故事、找角度，避免无深度、无态度，凸显文化底蕴。

做好叙事结构升级内容元素。要想抢占用户有限的注意力，综艺制作应该升级叙事结构，加强内容的亮点关联和情节连续性，把观众拉回一档完整的节目。棚内节目也不拘泥于传统的表现形式，要用多元素搭配文化知识，让观众有新鲜的记忆点，引发自来水效应。

做垂直细分领域的深度挖掘。各个行业都有可能出现对垂直领域进行深耕细作的文化综艺，要借鉴《声临其境》的精分路径，深挖领域，精准投放，培养大众文化素养。

（作者单位：中版昆仑传媒有限公司）