“战马”斗“牛” 红牛商标争夺战升级

方光明 摄

红牛商标纷争再起波澜。在日前举行的中国功能饮料创新发展大会上，华彬集团董事长严彬首次在公开场合回应红牛商标纠纷，称“红牛商标不存在商标到期问题”。对此，泰国天丝方面则直斥：“严彬所述内容并无事实和法律依据”。

而在打口水仗的同时，作为红牛商标所有方的泰国天丝与红牛实际运营方华彬集团都没有闲着：泰国天丝计划在中国市场推出新版红牛；华彬集团则加大力度扶持旗下新品牌“战马”，欲将来能够替代红牛。

红牛商标授权未到期？

据了解，从1995年拿到泰国天丝医药集团（泰国红牛）的授权后，中国红牛20年的商标授权已于2016年底到期。当时，关于中国红牛商标授权续约一事众说纷纭引发众多猜测，有消息称华彬集团已成功续约，但后续有媒体引述内部消息人士说法表示续约一事尚未明确。

泰国天丝方面指责在20年的合作中从没有收到华彬集团的分红，因而拒绝继续授权华彬集团的红牛商标使用权，并将华彬集团诉诸法庭，要求他们停止使用并收回红牛商标。从去年7月开始，双方展开密集诉讼。

中国红牛商标续约一直没有定论，而华彬方面自始至终都拒绝对此事发表任何言论，令这件事一直扑朔迷离。在日前举行的中国功能饮料创新发展大会上，严彬在现场首次公开评论红牛商标纠纷，称当初引入红牛品牌时在轻工业部、中国食品集团等方面均有备案。他表示：“红牛商标授权期并非20年，而是50年。”也就是说，红牛品牌的授权期还有30年，而对于商标纠纷，严彬形容“有人想摘桃子”。

对于严彬的表态，泰国天丝方面表示，该公司与合资公司最后一份商标许可合同在2009年6月1日签署，根据该协议，针对合资公司的商标许可在2016年10月6日已到期。“因此严彬先生所述内容并无事实和法律依据。我们正评估各种方案，包括启用新的商业模式，并将采取所有必要措施来保证红牛继续为中国市场服务”。

据记者了解，泰国天丝授权生产的全新红牛将在今年4月正式上市。天丝版红牛与华彬版红牛高度相似，同样色度的金罐、同样的规格，只是罐身下部位置的产品名称由“红牛维生素功能饮料”变为了“红牛安奈吉饮料”。“安奈吉”为英文单词“energy”的中文音译，意为“能量”。

业内人士分析指出，红牛商标之争短期内难有结果，泰国天丝推出新版红牛，意在和华彬集团进行市场抗衡。不过，泰国天丝之前并未经营过中国市场，无论从品牌、渠道、客户、团队的运营商等方面都存在短板，虽然中国市场巨大，但抢占市场份额并非易事。

销售数据显示，20年来中国红牛产品累计产量超800万吨，累计销售额1453亿元，上缴税金总额210亿元。该品牌目前在中国市场的销售规模超过200亿元，占中国功能性饮料的市场份额近八成。

“泰国天丝在华推出红牛饮料，正是看到了中国功能饮料市场释放的红利。在红牛商标协商未果的情况下，天丝担心市场损失以及华彬集团过度消耗红牛品牌，因此想通过自己运营推出天丝版红牛，以保住自己的市场份额。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示，作为红牛商标拥有者，天丝拥有一定的产品优势，但市场运营是其最大短板。

华彬推新品欲替代红牛

目前，华彬快消品板块有包括红牛、战马、唯他可可、果倍爽等产品。红牛依然被业界认为是其最重要的主力产品。随着局面的僵持，20年来一直以红牛主打功能饮料市场的华彬，开始加大旗下自主品牌“战马”的投入力度，欲利用红牛的现有成熟渠道进行新品的大力推广。

目前，战马在市场上共有两款产品，今年春节前后又推出了“强化型”310毫升红罐装产品。据悉，战马的配方与红牛相似，被业内视为红牛的替代产品，不过上市以来一直未有较大的起色，并不具备红牛的知名度及口碑。

据了解，华彬集团为战马制定了“商标先行”的战略方针，先后注册战马相关保护商标共计41件。在日前举行的中国功能饮料创新发展大会上，华彬集团还首次公开了“战马”的最新战略布局，并将战马今年的销售目标定为15亿元。

朱丹蓬分析认为，这是华彬应对红牛商标纠纷问题的防御性战略。华彬推出战马的本意，就是作为博弈的后手，如果谈判成功，战马将成为华彬集团双品牌战略的一部分；如果双方一旦谈崩，战马作为其自主品牌可以用来填补失去红牛后的市场。

不过，在红牛占据国内功能饮料市场80%市场份额的情况下，战马想要突围并非易事。根据《2016-2020年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》预测，到2019年，中国功能饮料市场销售规模将达到692.24亿元。目前，除了红牛，还有东鹏特饮、乐虎、黑卡、魔爪等功能饮料品牌，它们都是战马将要面对的强大竞争对手。（记者 赵兵辉）